11月3日，“四川首批电商（跨境）产业带”在成都发布。作为全国首批由省级部门发布的电商（跨境）产业带，宜宾茶为代表的四川名茶产业带入选，四川酒业茶业投资集团有限公司副总经理、四川长江源茶业发展有限公司总经理何锐代表四川名茶产业带作了《川茶扬帆起航 借船出海》的现场推介。
何锐介绍说，宜宾茶产业发展具有自然生态优势明显、历史文化积淀深厚、产业基础不断壮大、品牌建设初见成效等四大优势。
为提供发展动力，力促宜宾茶的产区优势变为品牌优势，宜宾市委、市政府于2019年9月成立了四川酒业茶业投资集团有限公司，专司茶类相关项目投资，茶叶种植、经营，茶类科研，茶旅，文化展示，品牌培育等业务。目前，酒茶集团下属子公司长江源茶业发展有限公司已与宜宾龙头茶企达成战略合作，推出了长江昕源“荣曜”、“雅韵”、“经典”系列产品，并负责运营“四川天府龙芽·品质川茶上海营销推广中心”，作为宜宾茶为代表的川茶系列产品在华东地区的展示平台，立足上海，逐步辐射全国市场。
据悉，在世界经济下行压力加大和新冠疫情的双重影响下，四川酒茶集团迎难而上，与四川省茶叶重点出口企业之一的宜宾市双星茶业有限责任公司深入合作，结合双星茶业在出口茶叶产品技术研发、国际市场销售渠道、跨境电商销售平台等方面的成熟经验和酒茶集团投资平台优势，加大跨境电商平台投资，共同构筑“宜宾茶”跨境销售平台，进一步提升宜宾茶在国际上的知名度和美誉度。
谈到下一步工作打算，何锐表示，目前宜宾市茶产业的短板是中低档茶产量极大，而高档茶、品牌茶产量较低；品牌意识较弱，广宣、包装、促销方式陈旧；茶文化宣传重视不够，茶叶产品的附加文化价值不高。最突出的矛盾是宜宾茶多以散茶的方式低价卖给省外的茶商茶贩，成为了浙江、福建、安徽等传统出口茶叶省份原料供应基地，以致于产量大但市场占有率低、经济效益差。
记者了解到，四川酒茶集团作为国有投资平台公司，采取了以下举措促进茶产业提质增效，助农增收。
突出区域品牌打造。坚持以省级大区域品牌“天府龙芽”为统领、以“宜宾早茶”“川红工夫”市级公共品牌为重点，大力推进“公共品牌+企业品牌+产品品牌”发展战略，全面开展宜宾茶公共品牌和重点企业品牌的标准体系制（修）订。一是制定和完善“宜宾早茶”“川红工夫”品牌企业标准体系，形成“一个公共品牌、一套管理制度、一套标准体系”的品牌管控体系。二是注重绿色、有机生产，保证产品质量，提升产品品质、档次和附加值，塑造“宜宾早茶”“川红工夫”优质安全品牌形象，建立和运行食品工业企业诚信管理体系。三是制定自身产品包装标准，统一商标标识、包装元素、视觉形象，引领宜宾茶企由包装端标准化向生产端标准化逆向传导，由“原料输出”向“品牌输出”转变，逐步构建产品全过程标准体系。
高质量建设茶业基地。以乡村振兴战略为纲领，紧扣省委、省政府打造千亿茶产业和市委、市政府打造2000亿元食品饮料产业的战略部署，以质量兴茶、绿色兴茶、科技强茶、品牌强茶为抓手，引领推进全市茶产业高质量发展，加快茶叶精深加工和茶旅融合进程，为擦亮茶业大市金字招牌，率先建成全省现代茶产业第一强市作出新贡献。
加大品牌营销宣传。深入挖掘宜宾茶文化元素，丰富品牌文化内涵，讲好品牌故事，提升品牌价值。在全国重点城市布局“天府龙芽.品质川茶营销推广中心”，选择优质媒体平台持续推广宣传“宜宾早茶”“川红工夫”两大区域公共品牌，让全国乃至全球消费者认识宜宾茶、认同宜宾茶。统筹组织茶企抱团参加国内外有关大型专业展销会，建设宜宾茶品牌连锁销售旗舰实体店、特色茶馆、茶楼，不断提升宜宾茶市场占有率。持续配合办好国际（宜宾）茶业年会、中国·宜宾早茶节、“川红工夫”红茶营销宣传和宜宾茶“工匠杯”评比等系列活动，开展形式多样的茶旅文化节等宣传推广活动，综合运用传统媒体、新媒体以及高铁、高速公路等新兴户内外宣传推广载体，着力传播宜宾茶品牌。
高质量实施“走出去”战略。着力于四川茶叶在国内和国际市场的开发，引导全市茶企树立“质量为王”的产销观念，达到国内外市场对产品的要求和标准。一是全力实施“川茶出川”战略，目前已在上海设立“天府龙芽.品质川茶上海营销推广中心”，全川21家茶企154产品全面入驻，获得了良好的经济社会效果。下一步将以上海为中心，在浙江、江苏、山东等重点省、市持续打造营销中心，形成网格式布局，力争实现华东市场全覆盖，华北市场部分覆盖；同时依托杭州电商全产业链龙头优势，建立网上营销推广中心，积极入驻天猫、淘宝、京东等传统电商平台和抖音、快手、哔哩哔哩等自媒体平台，持续进行品牌宣传推广。二是牵头引导宜宾茶企“走出去”开拓国际市场，注册国际品牌，在乌兹别克斯坦、毛里塔尼亚、塞内加尔等国家设立办事处、分公司，扎根当地，辐射周边城市及国家，延伸销售网络。三是深入对接有影响力的跨境电商平台，参与茶行业在线展会，广泛摸排有合作意向的国外客户，宣传、展示企业和产品，发展并维护稳定、可持续的贸易关系。四是规划建设一批出口产品“海外仓”，以“海外仓”为支点，搭建配送辐射网点，降低跨境贸易物流成本，缩短在途运输时间，提高通关和配送效率，实现海外本土化营销。
来源：西南商报
