“南方有嘉木”是茶圣陆羽《茶经》开篇的第一句话，虽是说茶，却把茶产地描绘成了令人向往的佳境，一直以来，产地都是茶叶身份的象征，如：西湖龙井、黄山猴魁、武夷岩茶、峨眉雪芽等。随着生态型、康养型旅游市场需求的走旺，前往茶产地的茶旅，作为一种以茶为主题的新兴旅游模式，深受追捧。
茶旅是旅游产品的“新贵”，却也在中国有着悠久的渊源，如“龙井问茶”作为西湖十景，已经有200多年的历史。茶叶是茶产地“钟灵毓秀”的名片，茶品牌也已经成为茶旅游目的地最大的旅游吸引物和“推销员”，茶旅品牌和茶品牌的“双品牌”打造，成为了茶旅游目的“1+1﹥2”的发展战略，其中，峨眉雪芽和峨眉山茶旅，极其具有样本意义，为茶旅融合发展，带来了颇有价值的参考案例。
在茶旅一体化发展中，茶叶是最大的卖点。茶叶品牌的建立，是茶旅品牌的前提。打造“峨眉雪芽”是一个厚积薄发的过程，峨眉山旅游股份有限公司从峨眉山博大精深的茶文化出发，以“峨眉山”的品牌美誉度为基石，致力"大品牌、大资源"的品牌营销战略，打造国际一流的"中国珍稀高山林间茶"的首席茶叶品牌，以发展成为国际一流的茶业品牌为目标，仅数年的时间就让“峨眉雪芽”跻身中国名茶之列。
着眼于打造世界级茶旅游品牌，峨眉山2016年发起成立世界茶旅联盟，并以“万里茶之路、缘结峨眉山”为主题，依托“三大世界遗产”资源，集中开展“万里茶之路”空间展示、“峨眉问茶”体验等活动，推荐、考察佛禅养生体验游、世界遗产体验游、茉莉之乡体验游、有机茶园风情游等茶旅线路，打造了层次丰富、维度多样、品质高端的茶旅内涵。
茶旅，为茶而来，因茶而起，譬如龙井问茶，是为西湖龙井而来，而非为西湖而来，西湖龙井的消费者，成为了品牌打造的主力和策源动力，所有绿茶都以明前茶为最贵，而西湖龙井却也以雨前茶为贵，因为消费者的品评，赋予了西湖龙井雨前茶以“骑龙”的美名。因此品牌打造的过程中，消费者的参与度，是品牌影响力的衡量标准，也是峨眉学芽有待提升的空间。
茶，是古代一带一路上最令人瞩目的中国名片。“一山一茶、峨眉雪芽”， 茶因山而名，茶旅特色丰富了旅游目的地的产品和内涵；一带一路的时代机遇，将为茶旅融合拓展全新的发展空间；茶旅融合也将为世界提供阅读中国的新视角——让人在捧起手中茶的时刻，便能收到茶叶故乡的邀请，即是每个茶旅品牌要完成的跨越和征程。
